DIRECTORIO DEL DISEÑO EN ASTURIAS

19 abr. 2012

Premio "Buzón del Futuro"



Que se lo ha llevado OZ Studi. Un estudio que da mucho que hablar (vídeo)  

Es un concurso que lo organizaba la propia institución Correos y el portal Domestika y le seguía la pista con atención, pues el tema no era exclusivamente el rediseño de un clásico objeto urbano sino que pedían una reflexión en toda regla sobre la situación del servicio dentro de 50 años y su representación física en las calles. Interesante, ¿verdad?



Hoy que he tenido algo de tiempo puedo escribir un post sobre la propuesta ganadora que el pasado 14 de Abril en las jornadas MADinSpain 2012 se dio a conocer: 




Entrega de premios


Propuesta A

Propuesta B

Propuesta C



Siendo sinceros me enteré gracias a uno de los socios fundadores, José Manuel y que mejor que el blog del estudio para detallar sus propuestas: (lectura obligada)



"Sinceramente, más que la intención de lograr algún resultado en el certamen, esto ha sido la excusa ideal para realizar un ejercicio de análisis de diseño industrial que plantea la idea de cómo un producto, pensando en futuro, evolucionaría en su función y estructura de cara a disponer la mejor adaptación posible de los usuarios, las tecnologías y las nuevas funciones que presumiblemente podrían aparecer.


Así que para que el usuario, observador en este caso, sepa lo que ve siempre debemos proponerle un punto de apoyo, un producto de referencia previa en la evolución de una función o un cambio sustancial. Sin olvidar jamás que el diseño es también forma y cultura."


SIGUE AQUí

FELICIDADES POR EL RECONOCIMIENTO!

Imágenes:  *Dei Digital.  Mundo Oz y Perfil Facebook de correos

15 abr. 2012

Nueva imagen corporativa de Oviedo

Por un lado:
Una empresa debe afrontar el mercado con una personalidad marcada. Los objetos son comprados y utilizados por los consumidores por razones empáticas muchas veces y no sólo por su utilidad implícita. Eso es porque hay una identificación o una asimilación de cualidades del producto o marca al usuario. El claro ejemplo es la moda. Llevar una camisa Ralph Lauren no es comparable a llevar una camisa Desigual. Hoy en día es muy coherente (diría necesario) invertir esfuerzos en crear una imagen de marca sólida. No sólo para atraer a un tipo de consumidores más fieles sino porque una imagen fuerte da credibilidad y facilita esa transmisión de valores. Un taladro Bosh sabes que va a ser resistente y una cámara Nikon tendrá una buena óptica. Design thinking en estado puro. 

Por otro lado:
Tras vivir fuera unos 8 años llegué a la conclusión de que las ciudades son lo que vivimos de ellas y no lo que son "per se" (si es que una ciudad puede ser algo por sí misma)  Concretamente hablo de Oviedo. Cuando estando lejos preguntaba a los que la habían visitado o iban a hacerlo que me dijeran cómo veían la ciudad las respuestas eran muy distintas. Unos que la veían muy señorial, otros se hacían 600 km en una noche (ida y vuelta) para pasar una noche en la discoteca La Real, otros iban cuando querían desconectar por la paz que notaban. Había quien la usaba de "centro de operaciones" cuando visitaba Asturias, otros flipaban con la calle Mon y alrededores ¡qué de bares! otros la sentían muy romántica cuando paseaban de noche por el casco antiguo. Otros muy urbanitas hablaban de los centros comerciales....Que si lluviosa, que si segura, que si limpia... Para cada cual Oviedo era una ciudad distinta. Los únicos que opinaban algo en común eran los de Gijón jajaja

Todo junto:
Ahora se tiende a unificar la imagen de las ciudades, exáctamente igual que se hace con las empresas. Con su logotipo, su eslogan, sus definiciones, sus estereotipos: Ahora resulta que me van a decir a mi tras 29 añazos cómo es mi ciudad!! ole! y lo malo no es eso. Lo malo es que enfatiza una COMPETITIVIDAD que no nos viene bien en absoluto.

Entiendo que hay que atraer visitantes y que para ello hay que darles "algo" Me parece correctísimo. Pero muchos de los turistas de la capital no vendrían si no tuvieran Gijón a media hora, o Avilés. Los visitantes tienen en Asturias la posibilidad de hacer Surf por la mañana y perderse por los valles de tarde y al día siguiente disfrutar de un paseo en algún pueblo de montaña para acabar cenando en alguno de los restaurantes más modernos de la península.

¿y por qué lo digo?
Uno de los estudios con más prestigio: Hélice ha rediseñado la imagen corporativa de la ciudad. Más allá de decisiones políticas dudosas ¡el trabajo ha sido magnífico! RECOMIENDO la lectura de los artículos de:

La Nueva España 1 
La Nueva España 2

Imagen: La Nueva España

4 abr. 2012

Sidra Pomarina Pecado Original desde Asturias

Hace ya unos meses hice un estudio de posicionamiento estratégico sobre el mundo de la sidra. Fue realmente interesante ver cómo la cosas están cambiando tan radicalmente pasando de aquellos chigres con serrín a las nuevas experiencias sidreras ¡¡y en apenas unos años!!

Es muy interesante ver cómo las empresas y locales de ocio se afanan en adaptarse a los nuevos consumidores pero sin perder la fortísima tradición que todos tenemos interiorizada y cómo las pumaradas luchan por conseguir nuevos mercados.

Pequeños detalles y grandes saltos.

Si os interesa el Branding, auguro que el mundo de la sidra va a dar muchas sorpresas!!



Prueba de ello es lo que han presentado desde Avilés TRISQUELMEDIA en el Salón Internacional de la Alimentación y Bebida Alimentaria:

POMARINA  es la nueva marca de las sidras D.O.P. Sidra de Asturias elaboradas por Valle, Ballina y Fernández



Según sus propios autores, se pretende “proyectar la juventud y modernidad de un producto tradicional, pero sin caer en estridencias o modas pasajeras, transmitir la promesa de una experiencia gastronómica distinta, sugerente y de gran calidad.

Natalia de Trisquelmedia (a la que agradezco el aviso) me mandaba al correo este enlace del que saco unas frases para que se os haga la boca agua.

POMARINA se dirige principalmente al mercado de la restauración de calidad media y alta y en menor medida a los establecimientos de productos “gourmet”. Se trata de un territorio difícil y complejo, con una oferta muy amplia y con un público cada vez más exigente y con mayor cultura gastronómica.

POMARINA no es un cava ni un vino espumoso, pero debe competir con estos productos. Para ello deb destacar sus valores de marca y convertirlos en sus elementos diferenciadores: POMARINA es SIDRA, es CULTURA, es CALIDAD y ELEGANCIA. Un caldo capaz de MARIDAR de forma extraordinaria con nuestros platos favoritos.



La botella y la etiqueta, como estandartes de la marca, deben respaldar de forma eficaz el argumentario de la acción comercial frente al sumillier o el encargado de compras de una tienda gourmet. La presencia física del envase debe proporcionar una primera impresión excelente y una imagen memorable, que perdure en el recuerdo después de la degustación


Más info: AQUÍ

Añado yo: ¡Ya era hora de que se hiciera algo así! El éxito está asegurado.

Por cierto, los amigos de SURGENIA ya escribió un libro interesantísimo sobre éste campo sobre el que publiqué una entrada

*imágenes: botella, Packaging  * vídeo